Marketing-Kurzsichtigkeit ist eine Situation, in der ein Unternehmen einen engstirnigen Marketingansatz verfolgt und sich hauptsächlich auf nur einen Aspekt von vielen möglichen Marketingattributen konzentriert.
Wer ist der Vater der Marketing-Kurzsichtigkeit?
Theodore Levitts Artikel „Marketing Myopia“aus dem Jahr 1960 ist ein Wirtschaftsklassiker, der seinem Autor den Spitznamen „Vater des modernen Marketings“einbrachte.
Was versteht man unter Marketing-Kurzsichtigkeit?
Was ist Marketing-Kurzsichtigkeit? Es ist eine Theorie, die besagt, dass sich Unternehmen auf ihre Bedürfnisse und kurzfristige Wachstumsstrategien konzentrieren. Sie vernachlässigen die Bedürfnisse und Wünsche ihrer Kunden und scheitern dadurch.
Was ist Marketing Myopie laut Philip Kotler?
Marketing Myopie bezieht sich auf das Phänomen, dass man kein langfristiges und nachh altigeres Ziel für eine Organisation erkennen kann. … Marketing Kurzsichtigkeit als Begriff macht sehr deutlich, dass das Unternehmen nicht in der Lage ist, das eigentliche Geschäft zu identifizieren, in dem es sich befindet.
Was ist ein kurzsichtiger Konsument?
"myopisch" (oder "naiv" - siehe Pollak [1975]), wenn in jeder Periode das Individuum . berücksichtigt seine Konsumhistorie, erkennt aber nicht die Auswirkungen von . seine Gegenwart Konsumentscheidungen über seinen zukünftigen Geschmack.
